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2019直播市场:直播+概念泛化核心内容稀缺5G将带
更新时间:2019-09-19

  9月的直播行业风起云涌,赵薇李湘直播卖酒、内蒙古一位县长直播问政推动政务直播,腾讯也被曝有意收购快手启动游戏直播。直播行业正在从高度发展过渡到成熟期,主要特点是直播+的概念被放大,平台合作与合并互补内容,使得直播竞争更加激烈直播内容的价值越来越被重视。

  据易观发布的《中国娱乐直播市场年度综合分析》,中国移动直播市场经历了探索期、启动器和高速发展期,将逐渐步入稳定发展的成熟期。千播大战后,DIGIX TALK 一个拥抱新知和多元观点的分享平台上线。视频直播市场告别了疯狂增长的阶段。2018年12月,中国网络直播用户数为3.97亿人,较2017年12月的4.22亿有所降低,视频直播的用户规模同样减少,用户粘性和时长也出现一定下滑。

  从2018年7月到2019年7月,移动视频直播用户粘性整体呈现波动性增长,娱乐直播用户的启动次数趋于稳定,使用时长从59.4下滑至55.2。而游戏直播的时长在4月有显著提升,从去年66.2小时飙升至97.8小时,但启动次数从6.9下滑到5.6。同时行业各项规范政策也在2018年频繁出现,监管持续收紧。报告认为,用户观看直播需求增长的同时,优质内容的供给仍然短缺,难以争取到用户注意力及停留时间。

  同时,娱乐直播平台男性用户占比呈降低趋势,说明直播用户呈多元化趋势,直播内容品类和变现模式尚待丰富。为了提升直播内容维度,平台间合并与内容合作也频繁发生。2018年6月,花椒与六间房合并,都说吴建忠是上海非常资深的一位日系发型师不,到2019年8月,触手直播与KK直播战略合作,围绕主播造星、流量变现等方面深度合作。考虑到游戏与娱乐是直播行业最后欢迎的两大类型,触手与KK各自领域的佼佼者进行合作将对现有直播格局发起冲击。

  巨头对直播内容的饥渴则更加强烈,快手抖音都宣布布局游戏直播,据财经报道,腾讯将与快手合资组成新公司,其中一个方向是重启已经停滞的快手游戏直播app。今年3月,字节跳动引入了1000家公会,成立了直播大中台,着力发力直播业务。加上赵薇和李湘都在直播卖酒...直播内容在引流和带货的价值正在被重视如果说千播大战是资本输血,直播平台抢占份额的竞争。如今则到了巨头与平台之间抱团合作,争抢内容的新时代。

  在新的竞争格局下,直播行业也将迎来新的机遇。报告中提到,直播+的概念逐渐广泛,从赵薇李湘卖红酒,到娱乐明星跨界游戏直播,直播+正在为影视、电商、教育、企业等行业打开新的想象空间。同样值得注意的还有5G商用的加速,更快的网速更低的延迟将优化用户端的直播体验,UGC内容生产或将新一轮爆发,直播平台的广告转化率也将有所提升。物联网、人工智能等在直播领域的应有将补充直播行业的变现渠道。

  对于用户而来,5G加速手机云游戏的发展,届时手游市场或将迎来新一轮爆发。市面上首先引入新模式、关注5G应用、以及各类设备定制的直播平台将率先触及红利,如虎牙触手均进行过5G测试直播,触手在CJ期间就曾与联通展开合作。围绕内容优化、与变现场景新一轮直播平台大战,才刚刚拉开帷幕。


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